Reportage : le SEGA Store de Tokyo

By tontonsega, 23 octobre, 2025

Par tontonsega , le 23 octobre 2025

Comme il n'y a pas que le TGS a Tokyo, j'ai profité de mes quelques jours sur place pour trainer mes vieilles godasses (encore plus vieilles après les kilomètres faits pour aller dégotter des vieilleries rétro sous les coups de fouet de Virtua Hunter - mais c'est une autre histoire, et j'en parlerai peut-eêre dans un futur numéro de Confessions Intimes...ou pas ! ) donc, mes vieilles godasses au tout nouveau SEGA Store Tokyo, pour aller voir ce qu'il en était vraiment, car je n'avais pas été plus emballé que ça par ce que nous montrait les nombreuses vidéos faites lors de son ouverture en juillet dernier.

Du coup, Slaine peut il avoir les nerfs d’être rentré 1 jour avant son ouverture en juillet, ou n'a t'il finalement rien loupé ?

Comment on y va ?

Pour commencer, direction station SHIBUYA. Une fois sur le quai, cherchez la sortie Hachiko Gate (Ouaf!) pour débouler sur le célèbre Crossroad of Ze World. Sur votre droite, cherchez le Starbucks (voir photo) et remontez la rue sur sa droite sur environ 200 mètres, bifurquez à gauche, passez devant le Disney Store et 100 mètres plus loin, vous voici devant le PARCO Mall.

Passez par l'entrée sur la petite esplanade, et tout de suite, les escalators devant la boutique Gucci : direction le 6e étage ! Vous ne pouvez pas vous planter, puisque vous débarquez entre le Capcom Store et le Godzilla Store...En fait tout l'étage est dédié aux geeks, puisque s'y trouvent les magasins Pokémon, Nintendo, Jump et celui qui nous intéresse ici : SEGA !

Maître SEGA, radin sur les mètres carrés...

Je vais y aller franco, mais je trouve que SEGA a vraiment joué petits bras en termes de surface de magasin, a vue d'œil je dirais qu'on est sur un petit 40m² quand, en face, l'échoppe du petit artisan fait facilement 4 à 5 fois plus, et sans y inclure le Pokémon Center.

Pour caser un maximum de choses, il a fallu réduire les espaces de circulation, et les travées ne sont vraiment pas larges ; comme le monde est bien présent, difficile de déambuler tranquillement (contrairement à la boutique du rival moustachu).

Mon premier passage commence donc par un mauvais point. Maintenant, voyons ce que nous pouvons trouver dans ces étroites travées, car après tout ce n'est pas la taille qui compte, mais ce que l'on en fait, et ici ce que l'on y trouve. Et sur ce point, contre toute attente, je dois dire qu'il y a largement de quoi être satisfait par les produits proposés, même si un point en termes de choix reste faible, mais, comme dirait Terminator, je reviendrai...dessus plus tard.

Shut up and take my money !

Si sur les vidéos du store que j'ai pu voir sur le net, les articles présentés ne m'avaient pas plus excité que ça, il faut admettre que les goodies que SEGA propose ont largement de quoi nous satisfaire, notamment en termes de variété.

On retrouve les classiques, T-shirts, mugs, stylos, pochettes range documents, gacha, éventails, coussins, stickers, gâteaux secs... Le choix est au rendez-vous, et la qualité également sur une majorité d'articles. On pourra chipoter sur le fait que toutes les IP présentes ne le sont pas au même niveau (Sonic a clairement l'avantage) et j'ai trouvé un peu léger que Shinobi, nouveauté du moment, n'ait droit qu'a un t-shirt, un autocollant, une pochette porte document et le logo du jeu en acrylique. Certes, ça a de la gueule, mais ça fait très léger pour un titre étant en plein dans son actu de sortie.

La boutique en elle-même a de la gueule. Avec son mur holographique, le Shadow géant qui nous accueillent à l'entrée et l'énorme logo SEGA inclus dans le sol transparent, on va dire que ça en jette.

Au niveau des goodies, 5 IP SEGA sont représentées : Sonic, Yakuza/Like a Dragon, Puyo Puyo, Hatsune Miku et Persona. Une minuscule zone retrace l'histoire de la marque avec 4 articles représentant les 4 consoles principales, on va dire que cela s'apparente a des figurines métalliques, au format gacha, pas de quoi s'emballer, donc.

Et nous voila au point ou tonton-nator avais dit qu'il reviendrait.

Quand on connait l'historique du hérisson bleu, il est dommage de voir qu'il n'y a pas de produits relatifs aux vieilles licences qui dorment dans le coffre-fort de Maitre SEGA.

Bien sûr qu'il est impossible pour eux de sortir même un seul goodies pour chaque IP qu'ils possèdent, mais ne rien voir relatif a OutRun, Crazy Taxi, Streets of Rage, ou Jet Set Radio, pour ne parler que de celles ayant une actualité récente ou à venir, je trouve ça assez aberrant, ne serait que pour déjà préparer psychologiquement le public à l'arrivée des prochains jeux. Mais bon, SEGA et le marketing, il y a longtemps que l'on a compris que ça fait deux ! D'ailleurs on trouvait beaucoup de goodies Sonic, mais absolument rien relatif a Sonic Racing CrossWorlds par exemple.

La tranche d'âge des Segamaniaques actuels, bien loin des Segalopins d'antan, oscille entre 35 et 50 balais, et ça se vérifiait dans la boutique avec une majorité de trentenaires présents. Et ce public connait bien ces "vieilles" IP, et donc, sont des potentiels acheteurs. Sur ce point, SEGA, la joue aussi petits bras, en se reposant trop sur leurs titres actuels, et un peu de variété des temps anciens ne serait pas de trop.

Nous verrons comment la gamme des produits évoluera au fil du temps. Ce qui est sûr, c'est que lors de mes deux passages, il y avait vraiment du monde (après, oui ce n'est pas grand, donc ça fausse un peu la donne). Mais vu le quartier, la fréquentation générale, les différents stores au même étage, ça augure quand même de bonnes choses pour la suite.

A SEGA de faire ça bien en proposant les bons produits pour faire revenir les aficionados.

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